Vượt ra ngoài màn hình: Thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng ở thế giới thực như thế nào?

Màn hình cá nhân ngày càng chật chội nội dung và quảng cáo, nên việc thu hút sự chú ý thực sự trở nên khó hơn. Chỉ tiếp cận được khán giả là chưa đủ, thương hiệu cần tạo ra những kết nối phù hợp, hấp dẫn và đáng nhớ?

Trong khi đó, trải nghiệm đời thực đang lên ngôi, nhất là với giới trẻ. Theo khảo sát của Eventbrite, 74% người trả lời thuộc Gen Z cho rằng trải nghiệm trực tiếp quan trọng hơn trải nghiệm số. Nghiên cứu của McKinsey cũng cho thấy 71–88% người tiêu dùng tập trung cao độ trong các sự kiện trực tiếp, so với chỉ 57% khi xem video trực tuyến.

Đây là cơ hội cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (PDOOH).

Kênh này kết hợp bối cảnh thực tế với sự linh hoạt của truyền thông số. Nhờ mua quảng cáo theo lập trình (programmatic) và nội dung sáng tạo động, thông điệp có thể thay đổi theo thời điểm: quảng cáo cà phê đá vào buổi chiều nóng, hay nhắc về sự kiện sắp diễn ra gần đó. Theo OAAA và The Harris Poll, 73% người trưởng thành từ 18–64 tuổi sẽ ghé cửa hàng gần đó ngay trong ngày nếu quảng cáo báo có hàng nhận trong ngày, và 87% sẽ dùng ưu đãi có thời hạn. DOOH cũng bổ trợ tốt cho chiến lược đa kênh cùng di động, mạng xã hội và truyền hình kết nối.

Mỗi môi trường mang lại cơ hội riêng:

• Bán lẻ: tiếp cận khách sát thời điểm mua sắm.
• Thể thao và sự kiện: hòa vào không khí hào hứng của người hâm mộ.
• Giao thông công cộng: tạo độ phủ qua thói quen đi lại hằng ngày.
• Du lịch và khách sạn: gặp du khách đang tìm điểm đến và trải nghiệm mới.

Khi lên kế hoạch chiến dịch, nhà tiếp thị nên tự hỏi: khán giả dành thời gian ở đâu ngoài màn hình? Mỗi môi trường đóng vai trò gì? Làm sao kết nối trải nghiệm giữa các kênh? Và thành công được đo bằng gì?

Ở thời đại số hóa, thế giới thực vẫn mang lại giá trị riêng: cơ hội gặp gỡ con người ngay giữa cuộc sống thường nhật. Thương hiệu thành công sẽ là những thương hiệu hiểu không chỉ khán giả ở đâu, mà còn cách chạm đến họ một cách thật sự.

Nguồn: broadsign.com