OTC, VAC, tầm nhìn: đọc số liệu biển quảng cáo thế nào cho đúng

Các chỉ số thường gặp

• OTC (Opportunity to See) — số lượt người có cơ hội nhìn thấy biển trong một khoảng thời gian (trên WikiOOH thường là 14 ngày).
• VAC (Visibility Adjusted Contacts) — số lượt tiếp xúc đã điều chỉnh theo khả năng biển thực sự được nhìn thấy (góc nhìn, khoảng cách, vật cản).
• Tầm nhìn hiệu quả — tỉ lệ phần trăm đánh giá mức độ dễ thấy của biển.

Ai cung cấp các con số này

Trên phần lớn biển hiện nay, các con số do chủ biển cung cấp, thường từ khảo sát hoặc mô hình của bên thứ ba vào một thời điểm nào đó. WikiOOH chưa đo kiểm những số này. Vì vậy trên trang biển, chúng nằm trong mục «Số liệu chủ biển», tách khỏi phần khán giả.

Ba mức số liệu khán giả trên WikiOOH

1. Đo thực tế — từ thiết bị đo đặt tại vị trí, có ngày đo.
2. Ước tính sơ bộ — từ mô hình dựa trên dữ liệu đo ở các vị trí tương tự; ghi rõ là ước tính.
3. Chưa đo — chưa có dữ liệu đáng tin; WikiOOH không đoán.

Ba mức không bao giờ được trộn với nhau hay cộng lại thành một con số. Hiện phần lớn biển ở mức «chưa đo»; các vị trí có đo thực tế sẽ được đánh dấu khi dữ liệu được phép công bố.

Dùng số liệu khi lập kế hoạch

• So sánh các biển cùng nguồn số liệu, đừng so OTC của chủ biển này với số đo của nơi khác.
• Hỏi chủ biển: số liệu đo khi nào, bằng phương pháp gì.
• Với ngân sách lớn, ưu tiên vị trí có dữ liệu đo thật hoặc yêu cầu WikiOOH tư vấn mua theo lượt tiếp xúc: 0933 15 99 88 (điện thoại, Zalo).