Định hình tương lai ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) toàn cầu: WOO mang Asia OOH Seminar đến Việt Nam
Khi quảng cáo ngoài trời (OOH) phát triển thành một kênh truyền thông dựa trên dữ liệu và được thúc đẩy bởi công nghệ, Tổ chức Quảng cáo ngoài trời Thế giới (WOO) đang góp phần định hình chương tiếp theo của ngành — thông qua việc thúc đẩy các tiêu chuẩn toàn cầu, đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số, đồng thời mang các nội dung thảo luận này đến Việt Nam vào tháng 11 năm 2026.
Quảng cáo ngoài trời (Out of Home – OOH) đang đứng trước một bước chuyển quan trọng: từ một phương tiện truyền thông dựa trên vị trí và độ phủ, OOH đang trở thành một hệ sinh thái được vận hành bằng dữ liệu, công nghệ, đo lường và tự động hóa. Đằng sau quá trình chuyển đổi đó là World Out of Home Organization (WOO) – Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới đang góp phần thiết lập những tiêu chuẩn mới cho ngành OOH.
Tiền thân là FEPE International, được thành lập từ năm 1959, WOO hiện là tổ chức OOH toàn cầu duy nhất, quy tụ các media owner, hiệp hội quốc gia, nhà cung cấp công nghệ và dịch vụ trong ngành. WOO đã cán mốc thành viên thứ 200 từ năm 2023 và tiếp tục mở rộng mạnh mẽ trong năm 2026, với thêm 21 thành viên mới đến từ châu Âu, Mỹ, Trung Đông, châu Phi và châu Á. Tháng 6/2023, đánh dấu cột mốc lần đầu tiên đại diện Việt Nam gia nhập WOO.
Điểm khác biệt của WOO nằm ở việc không chỉ kết nối ngành mà còn xây dựng hạ tầng tri thức cho ngành. WOO phát triển các khung hướng dẫn đo lường OOH, thúc đẩy chuẩn hóa dữ liệu, nghiên cứu quy mô thị trường, chia sẻ best practices về DOOH, programmatic, AI và đại diện tiếng nói của ngành trước các cơ quan quản lý và tổ chức quốc tế.
Năm 2026, WOO tiếp tục tạo dấu ấn với Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0 – phiên bản mới được xây dựng dựa trên đóng góp của các tổ chức đo lường tại 28 vùng lãnh thổ, mở rộng đáng kể so với 11 thị trường của phiên bản đầu tiên. Đây là bước tiến quan trọng nhằm tạo ra một ngôn ngữ chung về audience measurement, giúp OOH trở nên minh bạch, đáng tin cậy và dễ dàng cạnh tranh với các kênh truyền thông khác.
Ở cấp độ thị trường, WOO cũng đang xây dựng hệ thống dữ liệu toàn cầu và thúc đẩy sự phát triển của programmatic DOOH. Nghiên cứu năm 2026 của WOO cho thấy pDOOH toàn cầu đạt 2,1 tỷ USD trong năm 2025, trong khi tổng chi tiêu OOH toàn cầu đạt 54,2 tỷ USD, với DOOH chiếm 47,1%.
Và câu chuyện ấy đang tiến gần Việt Nam.* Tháng 11/2026, Asia OOH Seminar sẽ diễn ra tại TP.HCM,* tập trung vào audience measurement, automation, programmatic, data và AI – mở ra cơ hội để thị trường Việt Nam tham gia sâu hơn vào cuộc đối thoại OOH của khu vực.
